加速商業版圖擴張,天津愛琴海進入城市精耕時代

贏商網 張興達   2021-01-12 17:10
核心提示:2021年愛琴海在天津將迎來全面爆發,以獨具特色的運營之道點亮城市商業蓬勃之光。

  自2015年開始,愛琴海購物公園進駐天津,精耕天津商業市場六載,河東愛琴海購物公園煥新升級,為天津消費者提供更為優質的購物體驗。

  2021年愛琴海在天津將迎來全面爆發,佈局生態城、薊州等區域的商業項目將在今年相繼亮相,加之開業6年的河東愛琴海購物公園,愛琴海勢必會刷新天津商業版圖,成為天津乃至北方區域美好生活的代名詞。

  六年“進化”一路突破

  年輕化趨勢下的商圈煥新主張

  河東愛琴海購物公園作為愛琴海集團進駐天津的第一個購物中心,自開業以來深度挖掘商圈客羣的消費偏好,致力為天津消費者帶來優質消費體驗,更是在2020年榮獲“年度卓越項目獎”,成為天津商業市場的中堅力量。

  面對疫情,河東愛琴海購物公園積極求變,不斷嘗試社羣營銷、愛閃購線上商城、直播等方式拓寬營銷渠道,為商户搭建各種平台,拉動銷售。河東愛琴海以社羣營銷聚焦私域流量,通過社羣的形式開展線上宣傳售賣,在一致努力下,目前社羣數量已達46個,有近21000名愛粉,銷售模式得到了商户和消費者的認可。

  在直播方面,河東愛琴海也取得斐然成績,愛琴海建立117主播營,將商管員工培養成項目獨有的KOL,舉行線上直播43場,開設雲逛街的創新直播模式,累計粉絲32.5萬。期間屈臣氏直播效果超羣,通過連續多個愛琴海“超級嗨購日”達成超級業績。

  除了線上營銷方式的探索,河東愛琴海也十分注重線下場景打造。河東愛琴海主動擁抱購物中心年輕化的消費趨勢,通過品牌調改、場景打造、線上互動等方式,迎合Z世代的消費偏好,加強娛樂體驗。根植“時尚”、“歡聚”、“親子”等特色定位,河東愛琴海引進華北區首家規模最大的室內兒童馬術——騎彩小馬馬術俱樂部、國內購物中心首家天空婚典禮堂——玫瑰裏、國內購物中心首家規模最大的室內卡丁車——利奧卡丁車、天津規模最大品質最高的生鮮超市——果蔬好、天津市面積最大最高等級形象店——賢合莊等主力品牌,還有河東首家吉祥春餅、泡泡瑪特、海馬體,河東首家4p形象的FILA以及ROOKIE、美吉姆、雷猴大佬等品牌進駐;河東首家樂高、原麥山丘等人氣品牌也即將開業,以豐富的品牌矩陣為年輕家庭客羣帶來一種全新的生活方式。

  2020年7月河東愛琴海打造“老門口”主題街區,主打懷舊風格,將天津老胡同的場景搬入商業空間內,引進餐飲、零售、非遺項目、體驗、文化品牌200餘家,以 “長期市集”的全新概念打造津範主題空間,刺激區域商業活力,成為河東區“夜經濟”範本。

  此外,2020年河東愛琴海積極籌備舉辦線下主題活動,打造愛琴海春季嗨購節、愛琴海小店長日、老門口兒露天夜市、“甜蜜嫁到,浪漫婚禮季”啓動儀式、秋季嗨購節暨五週年慶典、雙十一折扣裂變計劃、暖冬物語點亮愛琴海等一系列營銷活動助力購物中心加速回暖。

  開業六載,河東愛琴海購物公園已經成為愛琴海集團在天津市場中的代表作,愛琴海的商業運營理念通過河東項目展現得淋漓盡致,以此為標杆,相繼亮相的生態城、薊州等愛琴海購物公園各有亮點,必將受到消費者的喜愛。

  生態城商業新起點

  區域消費升級的扛鼎之作

  作為愛琴海集團以河東愛琴海購物公園為起點外拓的第一步,生態城愛琴海是天津第二座開業運營的愛琴海購物公園,將於2021年盛大開業。該項目自亮相以來頗受行業關注,更在年度評選中榮獲“年度值得期待獎”。在生態城愛琴海的打造中,無論從品牌招商,還是空間設計都圍繞着“消費場景”這一核心理念構築。

  在設計上,愛琴海深挖濱海新區生態城“臨海”特點,將歐陸風情的建築設計與地域特色融合,採用獨特的地中海風情的裝修風格,同時以市場中少見的多媒體全景交互大屏賦予購物中心豐富立體的“可讀性”和“體驗性”。

  在業態配比上,生態城愛琴海通過豐富兒童、娛樂以及新興體驗業態佔比,提升購物中心的可逛性、可玩性。據悉,目前生態城愛琴海已引入Le super精品超市、冠軍冰場、紅星電影世界、利奧兒童樂園四大主力店,並與麥當勞、肯德基、屈臣氏、SKECHERS、華為、adidas、VICUTU、ECCO愛步、百麗、周大福、美吉姆、大漁鐵板燒、好利來、半天妖烤魚等眾多知名品牌確認了合作意向,圍繞其“與海相伴、愛尚生活、浪漫時尚聚集地”的定位,打造區域內的消費社交空間。

  以生活體驗打通情感鏈接

  “專”與“美”並存的家庭歡聚中心

  預計2021年開業的薊州愛琴海定位“家庭歡聚中心”,以區域內全客層為服務基礎,以25-45歲的家庭客層為核心,致力於為消費者傾心打造城市裏情感連接的第二個“家”。憑藉出色的商業定位與運營理念,天津薊州愛琴海在年度評選中榮獲“年度卓越潛力獎”。

  擇址薊州新城,愛琴海有着獨到的眼光。作為非首都功能特色承接地、京津城市服務保障基地、未來華北區核心樞紐,薊州區規劃“一城四區、集約發展,一軸兩帶、山水生態”的城鄉空間佈局,其中薊州新城佔據一軸兩帶多組團的核心地位,是薊州區未來的政治、經濟、文化中心。薊州愛琴海地處該板塊核心區域,擁有多個交通節點,通達性極好,無縫連接薊州新老城區,輻射5公里內45萬人口。另外,項目周邊3公里範圍25-45歲家庭客羣佔比71.69%、商務人士佔比15.63%,具有天然的區位優勢與人口優勢。

  愛琴海進駐薊州新城板塊,旨在構建富有薊州特色的天津薊州愛琴海商業板塊聯合體,打造“1箇中心、2大聯合驅動、4大特色區塊”。其中,商業MALL主體着力打造成為家庭生活歡聚中心,匯聚風味餐廳、異國美食等餐飲業態,提升兒童親子、休閒娛樂業態比重,加強消費體驗,引領區域消費升級。此外還打造了玫瑰天街、民俗市集、科教中心,倡導以美學體驗式為基礎的生活方式,同時將“購物公園”的理念與薊州旅遊度假屬性結合,以“造節”的形式輸出消費文化,形成薊州愛琴海購物公園的一大差異化亮點。

  結語

  2021年是愛琴海集團在天津全面爆發的一年,精耕天津商業市場、快速佈局城市,同時天津愛琴海城市合作伙伴大會也將在春季亮相,與商家一同探討未來商業的新方向。

  “重構消費場景、娛樂化、重體驗、強社交”已經成為未來愛琴海集團商業進化的基底,愛琴海圍繞“社交愉悦”,不斷拓展商業維度,以敏鋭的商業洞察力和專業的商業運營能力,開闢出一條獨有的特色運營之道,點亮城市商業蓬勃之光。

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